一、宣传工作对企业发展的重要性
企业宣传工作在企业的所有日程中中发挥了的作用是不可替代的，并受到越来越多的企业管理者的重视，主要表现为以下几个点。
1.可以提高企业的知名度和声誉。
企业只有通过宣传，才可以有知名度及良好的声誉，也只有这样才可以赢得合作伙伴的认同和群众的拥护和信赖。另外，企业对于自己的品牌，也只有通过宣传才能赢得更多的客户.争得企业在同行业中更大的市场份额，从而在竞争中取得成功。这些都需要企业的宣信工作做得好，做到位。
2.传达领导的决策。
领导层的决策通过宣传部门采用适当的形式可以真实、准确、及时地传达到企业的各个层次.以达到转变思想、统一认识、凝聚力量的目的。企业还可以利用自身的宣传工具.将政务公开、生产经营状况、企业发展动志、先进事迹以及关系员上切身利益的热点难点问题等及时公之于众，鞭挞后进，鼓励先进.唤起员工的认同感.形成良性的发展机制，推动企业健康发展。同时.还可以将员工中的思想动态、意见和建议及时通过宣传工具反应到决策层，便于马上纠正和改进，调整策略，让经营策略更具实救性和现实性。
3.加强企业的人才竞争和文化竞争。
当前，企业间的竞争已经从产品、技术竞争越来越转向人才的竞争和文化的竞争。而一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素，将企业文化的内容潜穆默化地导到员工的脑海中，宣传工作是至关重要的一部分。
二、企业宣传工作要不断创新
在肯定企业宣传工作重要性的同时，我们也必须清醒认识到造成宣传工作在某些单位被淡化弱化的主要原因是企业宣传工作方式落后、内容陈旧、不能跟上形势的需要和企业发展的步伐。冈此，企业宣传工作必须与时俱进，不断创新。
企业宣传工作的创新。是在继承基础上的创新，是在充实提高基础上的创新是在加强和改进基础上的创新。宣传工作创新主要体现在以下3个方面，三者紧密联系，相辅相成，缺一不可。
1.工作思路上创新。
当前，企业改革已进人了攻坚破难阶段，随着改革的深化，企业长期存在的深层次矛盾和体制性障碍突显，我们正在通过加快建立健全现代企业制度，形成規范的法人治理结构；通过加快股份制改革步伐，尽快使股份制成为主要实现形式：通过企业内部改革，进一步转换企业经营机制；通过实施主辅分离、辅业改制，多种途径分离企业办社会职能等措施，解决企业深层次的矛盾和体制性障碍。由于是制度创新，将会比以前改革所遇到的阻力和风险更大.情况更复杂，任务更艰巨。如结构调整不可避免地导致部分企业退出市场，下岗员工增加；重组改制、主辅分离、辅业改制和分离办社会职能将引起体制变化和员工身份变化，容易引发不稳定园素等，处理不当就会影响企业的稳定甚至社会的稳定，阻碍企业的发展。因此说.企业宣传要形成一套既符合形势要求叉切合企业实际的新的工作思路。在解疑释惑、化解矛盾、凝聚人心方面充分利用和发挥舆论宣传的导向作用.引导广大干部员工正确认识改革，理解支持改革，积极参与改革.为深化企业改革提供强有力的舆论支持。
2.宣传方式上创新。
在新形势下，要把传统方法同现代化手段结台起来.不断探索新的宣传报道形式，以增强新闻宣传工作的时效性、准确性、鲜明性和生动性。当前，以互联网为标志的现代信息技术迅猛发展.信息传播的方式和手段正经历着一场深刻的革命，信息传播的范围、速度与效果显著提高。互联网已经成为企业对外宣传的重要载体。
另外，要形成人人关注宣传，参与宣传的格局。现代企业宣传巳不再是哪一个专门宣传部门的工作，由于宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分，因此，无论哪一个部门独立来完成这项工作都是不可能的。这就需要企业调动所有部门自觉地配合职能宣传部门进行宣传，每一位员工也要自觉地去维护企业的声誉，以主人翁的姿态宣传好自己的企业。
3.宣传内容上创新。
要牢固树立“内聚精神，外树形象”的思想。对内要宣传正气，增强企业凝聚力，以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以革命的理想教育人，以庭好的道德规范人，以改革的成果鼓舞人。对外要宣传形象，增强企业竞争力。一是太力宣传企业的优质产品、优质工程和优质服务，培育知名占占牌，树立企业的品牌形象；二是大力宣传企业的改革、创新、发展的成果和效益，树立企业的发展形象；三是大力宣传企业新风尚、新变化，培育良好的企业信誉，树立企业的诚信形象；四是大力宣传企业积极参加社会公益活动，树直企业的公益形象；五是大力宣传企业领导班子艰苦创业、团结奋斗、与时俱进、开拓创新的精神，树立企业的班子形象；六是大力宣传企业员工爱岗敬业、诚实守信、遵纪守法、团结友善、奉献社会的精神，树立企业的员工形象。宣传内容要与中心工作紧密结舍，围绕企业经济工作来开展；要与员工利益紧密结合，理顺职工思想.统一内部认识。
4.要坚持宣传工作的真实性。
就企业而言，以正面宣传为主，树立企业的良好社会形象，是无可厚非的。然而，正面宣传不等于无节制、无根据地说好话，我们常常看到有的宣传报道，为了树立企业的优秀形象，以偏概全、夸张虚构，一分成绩说成十分。甚至当缺点暴露时。不是主动承担责任，寻求解决方式，而是藏、瞒，堵，乃至于利用社会关系，封媒体之口，遮群众之眼，不但未能达到好的宣传效果，反而给大众以浮夸，虚伪的负面形象。坚持实事求是是我们党的新闻宣传工作必须坚持的党性原则，也是社会主义文化事业的职业道德要求，而无论对于外部民众或对于内部职工，诚信都是一个企业安身立命的根本。
国有企业经过多年的改革探索，不断加强和改进宣传工作人才队伍建设，对保持宣传工作人才队伍稳定、促进企业持续有效和谐发展起到了重要作用。因此，加强和改进企业宣传工作人才队伍建设既是当务之急，也是摆在企业管理者面前亟待解决的问题。
三、结语
随着市场竞争的日趋激烈，企业要想求得一席立足之地，获得长久发展，必须对企业宣传工作进行重新审视和定位，不仅不能弱化。而且需要进一步巩固、强化、放大。通过更好地宣传.为企业树立赶好的外部形象、社会声誉，创造团结、稳定、向上的内部发展环境，从而推动企业的争面、健康、协调发展。
参考文献：
[1]于文岗.创造企业的精神价值—对企业宣传思想工作的思考忉[J].中外企业文化，2009.9.
[2]贺晓丽，张冬梅，许媛，等.新媒体时代做好国有企业宣传思想工作的思考与探索[J].经营管理者，2015（27）.
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