1 提高对群众路线重要性的认识
马克思、恩格斯、列宁、毛泽东等国内外无产阶级革命家都十分重视宣传工作的“群众观点”，他们相继提出“人民报刊应成为人民的喉舌，成为人民群众声音的表达者”“报刊要少报道一些领导人的活动，多一些群众活动和劳动组织内部的公开报道”“办报，应根据当地人民的需要，否则便是脱离群众”等论点。新中国成立以来，特别是十八大以来，中央领导集体继承和发扬“群众观点”，2013年1月中央政治局审议通过关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定。在八项规定中，有两条规定明确减少会议和领导同志活动报道，将重要版面、黄金时段留给基层群众。习近平总书记在2013年8月19日全国宣传思想工作会议上要求“要树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来，多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求”。2017年11月，十九届中央政治局第一次会议上审议通过的《中共中央政治局贯彻落实中央八项规定的实施细则》，再次明确要改进新闻报道，进一步压缩会议和活动报道的数量、字数、时长，将主要时段、重要版面让位给基层一线和群众，彰显了党密切联系群众的决心。范长江等知名新闻工作者的许多精品力作都是经过深入基层一线、深入基层群众而采制来的，一批批荣获“中国新闻奖”的作品也都带着浓浓的群众气息和生活味道。因此，从历史和实践来看，践行群众路线，对于做好广播电视媒体思想政治宣传工作至关重要。
泉州广播电视台是党和人民的喉舌，是泉州的主流媒体。面临新时期错综复杂的国际局势，复杂多变的社会环境和不容乐观的舆论形势，在思想政治宣传工作中要时刻以马克思主义新闻观为指引，密切联系群众，把牢正确舆论导向，统一思想、凝聚力量，在践行群众路线中发挥广播电视宣传的重要作用。
2 思想政治工作的重点是依靠群众
广播电视媒体要紧紧抓住“群众”这根红线，始终把群众的利益放在手上，真抓实干，不断满足地百姓的服务需求，取得社会效益和经济效益相统一。
一是人民群众成为广播电视报道的重点。广播电视媒体是时代和社会生活的记录者，因此，直接参与社会生活的群众无疑是广播电视媒体的报道重点。离开人民群众，宣传报道就变成无本之木、无源之水。习近平总书记在“8·19”重要讲话中也强调指出：“坚决克服有些宣传报道脱离生活、不接地气、同群众贴得不紧的问题”“多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹。”比如，泉州广播电视台声屏报网推出面向基层人民群众的新闻栏目《走基层》《新春走基层》《美丽咱厝人》《寻找最美志愿者》等，正是就是把镜头、话筒聚集在人民群众火热工作生活当中，深受百姓欢迎。
二是竭尽所能地帮助人民群众排忧解难。习近平总书记在“8·19”讲话中强调指出，“党性和人民性从来都是一致的、统一的”，“要把体现党的主张和反映人民心声统一起来，做到让党放心、让人民满意”。近些年来，泉州广播电视台坚持正确舆论导向，积极宣传党的主张，及时反映社情民意，为百姓排忧解难，受到百姓好评。比如，近年来，针对人民群众反映强烈的看病难、上学难、就业难和保障房等一系列民生问题，泉州广播电视台及时抓住热点、焦点，深入实地进行采访报道，引起了市县两级相关政府职能部门的高度重视，很好促进了问题的解决。又如，今年4月，石狮市蚶江镇大厦村1000多吨沙土萝卜全面滞销，种植户面临血本无归的困境。泉州广播电视台急群众之所急，指派记者深入采写新闻报道，配合宣传，并联系农业部门对萝卜进行质量检测，一个星期不到，大厦村滞销的萝卜售销一空。还有，大田的莴笋、永春的黄瓜、惠安的鸡鸭，也是泉州广播电视台的记者们深入基层，联系部门，帮农民解决最后一公里的销售困境，解决了基层群众民生的大问题。
三是發挥广播电视教育引导群众功能。习近平同志在“8·19”讲话中特别指出，“要把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来”。实践活动开展以来，泉州广播电视台不仅报道百姓热的工作实践和生活场景，反映百姓的需求，而且也积极担负了教育引导百姓的职责。比如，泉州广播电视台对一些网络谣传、欺诈、传销事件，在各档新闻栏目开辟“谣言粉碎机”版块，及时、准确进行了澄清。又如，泉州位于地震带，经常会有地震谣言，泉州广播电视台发挥主流媒体作用，及时澄清传言，普及地震相关知识，了解地震危害及防治措施，安抚民心。又比如，泉州也是台风多发地区，泉州广播电视台每年都对每个台风进行直播，让人民群众了解台风实时动态，消除百姓各种疑惑与负面传言，统一思想做好防范台风工作，确保人民群众生命和财产安全。同时，通过推出正面宣传和弘扬主旋律、正能量的报道，减少负面报道，从而引导群众提高审美水平。
四是主动依靠群众提高宣传水平。依靠群众办媒体是马克思主义宣传工作者的一贯主张。近年来，随着新媒体技术的不断革新发展，新媒体的交互传播更加成熟，更为广大群众所接受，传统广播电视媒体的“我播你听（看）”的单向传播方式，已逐渐为新兴媒体的双向互动所替代。从中可以说明，受众在当前媒体传播中的地位和作用越发重要，也就是说，依靠人民群众办媒体已经变得比以往任何时候都重要。泉州广播电视台在这方面做了一些尝试，也取得了实效。比如，播出百姓拍摄的DV新闻，邀请受众进行节目监听监看，召开受众座谈会，听取意见建议，这种好的做法，产生出了一批人民群众喜爱的节目品牌，扩大影响力，不仅赢得群众的好评，取得了很好的社会效益和经济效益。
五是着力提高人民群众满意度。群众是否满意，是是否办好广播电视媒体的重要依据，也是对广播电视媒体及其从业人员“深入群众中去”的具体体现。为了让群众满意，泉州广播电视台通过践行群众路线教育和“走、转、改”活动，在宣传内容和报道方式两个方面下功夫，在新闻报道的“短、实、新、活”方面取得较好的成效，得到广大受众的好评。在宣传内容上，及时传递各级党委政府的重要方针政策，及时、准确报道人民群众关注的热点等民生问题，以及切实帮助人民群众解决工作生活中遇到的困难和问题。在宣传方式上，不说大话、空话、套话，增加一些来自老百姓生动、大众化、生活化的“味道”，让人民群众看得起听得懂。
3 广播电视践行群众路线存在的问题
虽然泉州广播电视台群众路线教育实践活动取得了一定的成效，但仍然存在部分从业人员群众观念不强，一些自办节目群众味道不浓郁、地方乡土气息不明显，节目创新动力不足、核心竞争力不强等问题，致使整体节目质量和水平不高，无法充分满足人民群众的需求，难以取得社会效益和经济效益共赢。面临当前新形势、新任务，泉州广播电视台宣传工作践行群众路线应该在以下三个方面下功夫。
一要进一步强化从业人员群众观念。群众路线教育，是一项长期的工作任务。正如上面所谈到的，当前泉州广播电视台的一些从业人员群众观念淡薄，不愿深入基层、贴近生活，走近百姓。要改变此现状，必须从领导班子做起，切实提高认识，进一步强化新闻从业人员的马克思主义新闻观教育，认真学习贯彻习总书记有关群众路线教育的一系列论述，从中汲取营养，强化群众观点意识，自觉践行群众路线。2013年，福建省委宣传部和泉州市委宣传部等单位先后举办了新闻采编人员的马克思主义新闻观培训活动，都取得很好的效果。全市所有采编人员除了重温马克思主义新闻观外，还重点学习习近平总书记一系列讲话精神。这样的培训活动应该多多举办，形式应该更加多样。同时，还应该继续弘扬“台领导、中层干部和采编人员轮流下基层蹲点”等一些好的做法，据不完全统计，台领导、中层干部和记者编辑至今已先后有1200多批次深入边远乡镇、基层单位蹲点采访，通过这种方式，既增进了台领导、中层干部和记者编辑的群众观念与群众的感情，磨炼了意志，更增强他们在宣传报道中践行群众路线的行为自觉性。
二要持续做好群众路线教育实践活动的宣传报道。党的群众路线教育实践活动既需要广播电视媒体进行宣传造势，同时也为广播电视媒体宣传提供了丰富报道素材，必须长期坚持。在实际宣传工作中，泉州广播电视台要进一步发挥声、频、报、网的立体宣传优势，通过专栏、专题、系列报道、评论、综述、访谈、活动等多种报道形式，形成声势、气势与宣传规模。在《泉州新闻联播》《新闻广角》《今晚播报》等主要新闻栏目，结合各个时期群众关注的热点、焦点，及时反映问题，加强舆论监督；在《名城群英会》《活力泉州行》《周末视点》等专题栏目，深度报道泉州市践行群众路线的典型事例和先进事迹；在《政风行风热线》《百姓热线》等栏目，邀请相关部门领导走进直播间，加强与群众的互动，收集意见和问题，现场解疑回应群众的呼声。
三要紧密围绕人民群众切实做好宣传报道工作。近年来，反映基层的新闻报道大大增加，深入基层的新闻报道所占的平均比例已有二分之一，得到了人民群众的好評。这表明，应该继续自觉坚持人民性，始终把广大人民群众的根本利益作为宣传报道的出发点和落脚点，把镜头、话筒更多地聚焦人民群众，增加报道时长和版面，充分反映他们火热的工作和生活场景，同时还要替他们分忧解难，及时传递和解决他们在工作和生活中遇到一些诉求。此外，还要形成一套走基层的工作机制，使深入群众生产生活一线采访报道成为制度，要积极创新节目形态和报道形式，深入改文风，多运用通俗易懂的语言和人民群众易于接受的表达方式，增强新闻报道的传播效果和影响力，从而推动泉州广播电视台政治思想宣传工作实现新突破。
参考文献：
[1] 周碧晴.马克思主义基本原理概论[M].北京：国防大学出版社，2006.
[2] 庄福龄.毛泽东思想概论[M].北京：中国人民大学出版社，2010.
[3] 马云志.习近平总书记系列重要讲话读本、党的群众路线基层干部教育读本[M].北京：中国言实出版社，2013.
[4] 徐辉.党的群众路线教育实践活动学习读本[M].北京：研究出版社，2013.
3 广播电视践行群众路线存在的问题
虽然泉州广播电视台群众路线教育实践活动取得了一定的成效，但仍然存在部分从业人员群众观念不强，一些自办节目群众味道不浓郁、地方乡土气息不明显，节目创新动力不足、核心竞争力不强等问题，致使整体节目质量和水平不高，无法充分满足人民群众的需求，难以取得社会效益和经济效益共赢。面临当前新形势、新任务，泉州广播电视台宣传工作践行群众路线应该在以下三个方面下功夫。
一要进一步强化从业人员群众观念。群众路线教育，是一项长期的工作任务。正如上面所谈到的，当前泉州广播电视台的一些从业人员群众观念淡薄，不愿深入基层、贴近生活，走近百姓。要改变此现状，必须从领导班子做起，切实提高认识，进一步强化新闻从业人员的马克思主义新闻观教育，认真学习贯彻习总书记有关群众路线教育的一系列论述，从中汲取营养，强化群众观点意识，自觉践行群众路线。2013年，福建省委宣传部和泉州市委宣传部等单位先后举办了新闻采编人员的马克思主义新闻观培训活动，都取得很好的效果。全市所有采编人员除了重温马克思主义新闻观外，还重点学习习近平总书记一系列讲话精神。这样的培训活动应该多多举办，形式应该更加多样。同时，还应该继续弘扬“台领导、中层干部和采编人员轮流下基层蹲点”等一些好的做法，据不完全统计，台领导、中层干部和记者编辑至今已先后有1200多批次深入边远乡镇、基层单位蹲点采访，通过这种方式，既增进了台领导、中层干部和记者编辑的群众观念与群众的感情，磨炼了意志，更增强他们在宣传报道中践行群众路线的行为自觉性。
二要持续做好群众路线教育实践活动的宣传报道。党的群众路线教育实践活动既需要广播电视媒体进行宣传造势，同时也为广播电视媒体宣传提供了丰富报道素材，必须长期坚持。在实际宣传工作中，泉州广播电视台要进一步发挥声、频、报、网的立体宣传优势，通过专栏、专题、系列报道、评论、综述、访谈、活动等多种报道形式，形成声势、气势与宣传规模。在《泉州新闻联播》《新闻广角》《今晚播报》等主要新闻栏目，结合各个时期群众关注的热点、焦点，及时反映问题，加强舆论监督；在《名城群英会》《活力泉州行》《周末视点》等专题栏目，深度报道泉州市践行群众路线的典型事例和先进事迹；在《政风行风热线》《百姓热线》等栏目，邀请相关部门领导走进直播间，加强与群众的互动，收集意见和问题，现场解疑回应群众的呼声。
三要紧密围绕人民群众切实做好宣传报道工作。近年来，反映基层的新闻报道大大增加，深入基层的新闻报道所占的平均比例已有二分之一，得到了人民群众的好評。这表明，应该继续自觉坚持人民性，始终把广大人民群众的根本利益作为宣传报道的出发点和落脚点，把镜头、话筒更多地聚焦人民群众，增加报道时长和版面，充分反映他们火热的工作和生活场景，同时还要替他们分忧解难，及时传递和解决他们在工作和生活中遇到一些诉求。此外，还要形成一套走基层的工作机制，使深入群众生产生活一线采访报道成为制度，要积极创新节目形态和报道形式，深入改文风，多运用通俗易懂的语言和人民群众易于接受的表达方式，增强新闻报道的传播效果和影响力，从而推动泉州广播电视台政治思想宣传工作实现新突破。
参考文献：
[1] 周碧晴.马克思主义基本原理概论[M].北京：国防大学出版社，2006.
[2] 庄福龄.毛泽东思想概论[M].北京：中国人民大学出版社，2010.
[3] 马云志.习近平总书记系列重要讲话读本、党的群众路线基层干部教育读本[M].北京：中国言实出版社，2013.
[4] 徐辉.党的群众路线教育实践活动学习读本[M].北京：研究出版社，2013.