原标题:旅游vs看电影——清明节娱乐方式观察
作者/鲍晓
风暖春暖。不知道大家是不是刚刚过去的清明节都出去郊游探亲祭祖了。
在这个明媚的春节，面对一大堆好电影，不知道大家有没有买过电影票？
旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察
虽然他们属于大众娱乐模式，但是到了法定假日，似乎旅游和看电影往往成为人们面前的一个单一选择话题。最新官方数据显示，今年清明节(3-5日)期间，全国接待国内游客1.02亿人次，旅游总收入271.68亿元，恢复到疫情前同期的94.5%。从4月2日清明电影陆续上映，到4月5日假期结束，清明电影总票房破8亿，观影人数达2216.74万，也助推了近几个月相对冷清的电影市场。
然而，从数据来看，今年清明节的获胜者再次被花在了旅游方面，无论是人数还是收入。
但是，今天的旅游业和电影业都是人们娱乐生活的重要组成部分，也是国家数字文化经济发展的重要引擎，我们不需要对立看待。更重要的是，我们应该思考如何让他们变得更大更强，有序共赢，以促进他们的积极发展。
旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察
清明节
五年的旅行和看电影
从数据来看，今年清明节期间，人们的旅游热情和看电影的欲望相对较强。在此推动下，这两个市场的假日表现都回到(甚至超过)2019年的水平和发展趋势。
总的来说，除了2020年不可抗力造成的数据偏差外，近五年(2017-2021年)清明假期旅游电影产业发展水平呈现出“局部小幅波动，整体稳步推进”的类似趋势。(注:本文使用的旅游数据来自中国旅游研究院，观看数据来自灯塔专业版)
旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察
(注:2017年游客人数同比暂无，计0；2021年观影人数的同比基数是2019年)
旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察
(注:2017年差旅收入同比暂无，计0；2021年电影收入同比基数为2019年)
具体来说，由于旅游政策的放松，今年清明节的游客总数已经回到了1亿人的水平，旅游的目的大多是回家祭祖探亲，跨省短途旅行，就近享受春游。
看看电影领域。据统计(截至4月6日中午12时)，今年《清明》档案馆的新片数量不仅是近五年来最高的，也得益于《我妹》的领导和哥斯拉vs金刚的不断努力，档案馆的观影总人数达到2216.74万人，总票房破8.21亿元(含服务费)。与2019年同期相比，整体票房增长约28.5%，观影人数约10.2%。可见今年清明档表现不错。
旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察
2021年，《清明》备案票房前三
尽管如此，与春节、国庆节甚至五一相比，清明节假期从来没有被视为“黄金周”。旅游业和电影业的业务量相对较小，收入上限也较低。具体来说，除了受疫情影响的2020年，2017年至2019年清明节期间的旅游和观影人数分别保持在1亿左右和2000万左右，相应的总收入仅为4500亿元和5.6亿元左右。
但是，有假期就有集中消费，有集中消费就有集中供应。所以有的景点每年清明假期都会提供优惠票，会带来旅游的小高峰。同时，每年都会有质量好的新片在清明档案馆上映。
旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察
旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察
回到今年，不像往年盛行的“打假”旅行，今年的清明节更受欢迎的是回家探亲的“补偿性旅行”或春天赏花的国内短途旅行。在观影方面，如果仔细看过去五年的前三票房和他们的豆瓣评分，不难发现人们在清明档的选择有明显的精品化趋势。
旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察
旅游:补偿+优质
看电影:复仇+质量
“充分利用时间做更多有意义的事情”是今年清明节人们娱乐选择的恰当注脚。这体现在旅游业上，就是有偿旅游，优质旅游；而体现在电影行业，就是报复性消费和高质量的观影。
首先，受今年春节跨省返乡旅游限制的影响，很多人把“回家探亲”作为今年清明节活动的首选。
其次，根据央视的预新闻报道《预热》，从3月16日开始，低风险地区的人们可以带着绿色代码在国内自由出行，而且因为回乡探亲、春游是“在路上”的活动，很多人自然也就融合了。
旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察
旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察
在官方媒体节之前，它让旅游业升温
但随着防疫常态化，今年清明节人们的出行欲望与2019年的大好形势重新联系起来。因此，根据中国旅游研究院院长代斌的总结，除了受到“补偿性旅游”这一刚性动机的影响之外，大多数游客在旅游时也期望获得更高质量的旅游体验。
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但和去年一样，今年全国各地仍在实行不同程度的限制祭祀和扫荡。比如北京、广州、南京等地实行了“提前预约，预约一次扫墓最多五人”的措施，上海、成都则实行了“限量预约，预约到期满，分时扫墓”的措施。甚至相对宽松的天津、南宁，即使不需要提前预约，也采取了某些日期预约或限流的方案。
在网上扫墓活动受到限制的情况下，不能参加野外扫墓活动的人会流向电影院吗？从今年与2019年相比略有增加来看，这可能有影响，但更重要的因素应该是像春节爆发一样的“报复性消费”。
尽管如此，从旅游和看电影的人数对比来看，无论是跨省探亲还是就近享受春天，旅游仍然是今年清明节期间人们的首选，看电影一直是留在当地的人的第二选择，或者说是游客回国后的选择。
基于这种情况，口碑评价已经成为很多人在清明时期选择电影的主导指标。从清明档案过去五年的前三票房以及他们豆瓣、猫眼、淘宝电影的综合评分来看，这一点也得到了大力支持。
据统计，近五年来，《清明文件》票房前三的斗猫桃平均得分为8.3(2020年为0)，远超6分及格线，接近优秀水平。细看今年的成绩，姐姐8.3分，哥斯拉vs金刚8分，妖王再化身西游记7.4分，平均分7.9分。
旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察
2017-2021清明档豆猫淘评分前三
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但是，要想在短暂的假期中进一步利用观众高质量的观影潮流，达到“叫好，争得一席之地”的整体效果，绝不能单靠一部电影的力量。如何既能满足观众对优秀电影的需求，又能盘活整个市场？关于这一点，今年的清明节给我们提供了两个值得探讨和思考的方向。
一是既要注重优秀国产片的口碑积累，又要把握强势进口片的长尾效应。因为无论口碑有多好，国产片暂时还很难在清明档案馆独领风骚，强势的进口片依然是振兴假日票房的中流砥柱。
以今年的清明档为例。虽然口碑不错的电影《我的妹妹》以3.76亿的票房领跑，但亚军《哥斯拉vs金刚》在假期也获得了2.98亿的票房，上映十几天依然后劲十足。然后把目光推到过去五年的清明票房冠军。《孔:骷髅岛》和Ready Player One的《反腐风暴4》都是强势片。其中，进口大片的威力更大——《孔:骷髅岛》于2017年清明档前一周上映。票房2.15亿，最终票房11.6亿；《Ready Player One》于2018年清明前6天上映，票房3.99亿元，最终票房13.96亿元。
可见，即使今年《我妹》给了大家一个惊喜，但从长远来看，强势进口大片的票房号召力也不容小觑。
其次，电影人要准确理解电影电影的“质量”。就电影而言，有效的“高质量”应该是老少皆宜的咸宜，而不是高低贵贱。
在今年的《清明》档，一部像《第十一回》这样质量不错的文艺片，遭遇了高音乐和低音乐。尽管这部电影在放映阶段口碑不错，业界也早有预测，票房会在1亿左右，但正式上映后票房只有4000多万，目前斗猫桃的综合评分只有7.8。
旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察
不是昙花一现，而是携手共进
可以看出，清明时期旅游和电影的表现不仅没有正相关，更像是两条独立甚至略有互斥的发展线。
但对比清明假期旅游和电影产业的表现，并不是不切实际地幻想有一天电影产业能赶上或撼动旅游的量，而是思考如何持续有序地做大做强，促进互利共赢。
根据目前的信息，清明假期的旅游业和电影业有着相同的弱点，有着更大的携手空间。
数据显示，从2008年开始，清明节正式成为法定假日，清明节游客数量和旅游收入呈逐年上升趋势。到2018年，《清明》游客数量首次突破1亿。电影产业在清明时期的崛起，可以追溯到2015年《狼勇士》单场票房接近2亿的里程碑事件。在接下来的几年里，从《孔:骷髅岛》《准备玩家1》等进口大片在清明前的热播，到《反腐风暴4》《雷霆沙赞》等清明期！、等制作精良的强势类型片，在塑造《清明》档案类型格局的同时，也逐冉碘金融网渐推高了HD档案的票房量。
旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察
2017-2021年《清明》票房前三
虽然旅游业和电影业在疫情前都有很好的前景，但从2020年的悬崖式下降可以看出，作为人们生活中的非必需品，他们对外部冲击的抵抗力实际上很弱。
所以现在是旅游和电影借鉴经验，齐头并进的时候了。毕竟俗话说“筷子好折，筷子难断”。
那么，旅游业和电影业应该如何携手并进呢？
从实际出发，短假期的旅游和电影至少可以从宣传方面尝试合作。
比如假期上映的电影，可以和拍摄地点或者旅游景点捆绑在一起，和电影内容同调性，让人们在巡演过程中关注最新的电影信息，然后在巡演结束后去电影院看。
在更成熟和理想化的情况下，或许我们也可以考虑在景区建设电影院。
其实这个提议并不是全新的，“风景影院”已经登陆全国各个景点，比如乌镇的扎西露天电影放映场，八达岭长城的球幕影院。但它们不是真正意义上的“景区影院”，更像是电影播放设备，不能同步更新正在播放的项目。
旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察
乌镇扎西露天电影放映厅
旅行与看电影——对清明节娱乐方式的观察
北京延庆区梦幻长城球幕电影院
因此，各大景区要想让自己的“景区影院”得到妥善利用，不仅要考虑“配置能看电影的设备”这一简单直接的事情，还要考虑影院系统的建设。
这不是一个不假思索的“决策”。目前，不仅在国家政策层面落实了“适当时融，可做时融，以文化促旅游，以旅游促文化”的工作思路，一些具有前瞻性的旅游景区也开始了实验探索。比如今年3月25日，内蒙古自治区电影局、内蒙古自治区文化旅游厅发布了《关于鼓励在景区建设“风景影院”的通知》，明确指出要鼓励有条件的景区建设网上影院和露天影院，选择依法经营的影院，保证游客在体验自然和文化风情的同时观看最新电影。
按照这种趋势，也许在不久的将来，法定节假日到来时，人们将不再需要面对“旅游vs看电影”这种纠结的单项选择问题。对于旅游和电影行业的员工来说，这样的一天更令人兴奋和愉快。